"Pese
a disponer de muchas posibilidades es muy difícil que haga amigos nuevos...
no sé por qué. Probablemente porque quiera conservar algo de esa época que
fue la mejor para mí... una época atesorada... ¡Aunque reconozco que tenemos
vidas y formas de pensar muy distintas en algunos casos! Estudié publicidad
en El Salvador. Carlitos estaba un año arriba. Nunca dialogamos en esos
años pero fue muy gracioso cuando me llamaron de FSD Young & Rubicam y fue
Carlitos quien me recibió: mi sorpresa fue muy grande, ¡sos vos!, le comenté.
Luego de un tiempo, él me confesó que yo le había caído bien porque en la
facultad era un tipo muy piola, canchero con las minitas (risas)...".Escribo canciones desde chico. A los trece escribí una canción increíble, decía: "En el gobierno de Perón, la gente los reclamó, militares salvación, ya está presa Isabel, el curro se terminó, la pantera los cagó...". En casa había mucha información, a mí me traspasaba y volcaba todo eso en las letras. Cuando el viejo se murió también escribí una canción para él... y no la podía cantar en ningún lado porque empezaba y todos se largaban a llorar.
Guitarra y letra... que no es lo mismo. Me acompañaba con la guitarra, era un buen interpretador. Todo en la actualidad es mas o menos igual, por eso puedo interpretar un tema o la locución de un comercial con huevos.
De todo. Lo que escuchaban mis tres hermanos (soy el menor. Horacio es gerente de Marketing en OCA; Gonzalo, es productor de cine publicitario. En cambio, mi hermana María José vive en Necochea y la adoro mucho por la familia que formó. Cuando ella ve los comerciales de OCA, creados por mí y producidos por Gonzalo se cierra el circuito). La música beat, la que se pasaba en "Música en libertad" un programa que conducía Leonardo Simmons por Canal 9, al que una vez asistí porque mi viejo era amigo de Romay. También escuchaba mucho rock sinfónico y por supuesto, Sui Géneris, Litto Nebbia... El disco "Un día en las carreras", de Queen, es algo impresionante; recuerdo que me ponía los auriculares y cantaba con Fredy Mercury. Tenía alrededor de diez años... época muy alegre.
Te puedo decir que después de muerto y de cosas que gobernaron mi conducta, evidentemente yo a mi padre lo amaba y lo admiraba de una manera tal que hasta me tuve que plantear en algún momento: "Bueno, éste sos vos y éste soy yo". Mi viejo estaba, pero te podés imaginar que no era de los que iban a los actos del colegio.
Sí... recuerdo que una vez, en quinto grado, una maestra me preguntó dónde estaba él. Yo le respondí: ¡está jugando al golf! (risas). Después mi vieja tuvo que explicarle que en realidad estaba en Córdoba, ocupado en temas de política. Yo no sufría tanto porque el no estuviera. Me alcanzaba con que un sábado a la mañana (esos sábados de copetín en La Biela) me llevara a comprar algún juguete que yo quisiera... Una vez fuimos a una juguetería y me compró una pistola de aire comprimido, con la que venía insistiendo hacía tiempo, tenía trece años. Al año fue asesinado. A esta altura del reportaje, hablando de su padre, lo noto tenso, nervioso, como queriendo anestesiar el dolor. Me propongo respetarlo, ya casi todos conocen la historia del asesinato de su padre en época de gobierno militar. Hago una autoreflexión y pienso en los estereotipos y en los mitos, una materia casi olvidada que tanto tuve que analizar con los textos de Umberto Eco en tiempos de facultad. El padre de Ramiro además de abogado y político fue un reconocido periodista, director de Confirmado (una revista que abordaba temas de política durante los setenta). Y me digo: "Era otra época, los asesinatos políticos eran moneda corriente; si hubiese sucedido hoy, el padre de Ramiro sería un ícono como José Luis Cabezas".
La vieja se va a enojar. Ella era una de las mujeres más lindas de la alta sociedad cordobesa, un poco frívola, que se casó con un intelectual al que admiraba. Pero, además, la que no tuvo problemas en trabajar cuando la guita comenzó a escasear. Trabajó hasta hace tres años.
Cuando mi viejo falleció, tenía catorce años, crecí de golpe; me hice a mí mismo. Por eso, cuando terminé el secundario empecé a laburar en Estrada Hnos., Agentes de bolsa, como cadete y a los seis meses me pusieron a manejar la caja. Yo gané fortunas, vestía con trajes y zapatos escarpines. En tanto, todos mis amigos hijos de ricos la pasaban "panza para arriba" en sus quintas. Ya no tenía tiempo para entrenar y se me hacía muy difícil jugar rugby en buen nivel. Junté guita suficiente para estudiar sin trabajar e ingresé a la universidad. Cuando el dinero, nuevamente comenzó a escasear trabajé de barman en un boliche de Ayacucho y Arenales.
Yo no lo sé. Ahora es muy distinta la publicidad. Imaginate mi cuadro de situación: egresado del Colegio Champagnat... yo tenía una angustia... todos mis compañeros continuarían con carreras tradicionales, abogacía, medicina, ingeniería, a lo sumo el más audaz seguiría arquitectura. Cuando comentaba que iba a estudiar publicidad, las madres de mis compañeros me decían: ¡vas a salir en la tele! Bueno, al final tenían razón, pero no se referían a eso. Recuerdo mi pieza, cuando tenía 14 años, estaba llena de fotos de mi familia y mías. Todas tenían titulares montados, que recortaba de las revistas, y eran buenos.
En León Chocrón, una agencia que hacía la publicidad de distribuidoras de cine. Era un laburo muy divertido que al comienzo hice gratis. Consistía en ir a la distribuidora y en su sala privada ver las películas que próximamente se estrenarían. Le cambiábamos el título y hacíamos la frase de venta: "Primero fue por amor, después..." (risas). Iba a las disquerías de la calle Corrientes con papel y lapicera y anotaba todos los títulos de las tapas de discos... luego se los nombraba al distribuidor hasta que éste elegía uno: "este me gusta, pibe" (ja, ja, ja). Después de un tiempo, como yo estudiaba publicidad, Chocrón incorporó cuentas que también atendía yo: Blindex, Banco Tornquist. Al tiempo, en el año '88, la Asociación de Agencias inició los cursos que aún hoy continúan. Yo me incorporé al de Redacción Publicitaria. Entre los profesores estaban Patricio Bonta, Pablo Benegas, Jorge Bendesky... eran los "grossos" del momento. El curso lo hice más que nada para darme a conocer... y me dio buen resultado ya que en el mismo año Bonta me llevó a J. Walter Thompson.
Exactamente, en la "Catedral". Un muy lindo ingreso para aprender lo que es la publicidad, todo a fondo, para después saber como "romperlo". Me encanta haber empezado en JWT. Así me di cuenta de todo lo que había que modificar. Obvio, no es lo que pensaba en ese momento... pero sí tiempo después. Esto lo vinculo con la enseñanza en la universidad: allí te enseñan las reglas del negocio, pero los chicos deben saber que en creatividad las reglas están para romperlas.
Coco Dayán... él me enseño mucho.
Tengo uno de sus libros; se llama "Volvió una noche". Su muerte en el '89 me shockeo. Murió de sida. Era un tipo muy sensible. Trabajé con él y con Miguel Vera, después me llamaron Gabriel y Carlitos.
Entré en setiembre del '88 y me fui en setiembre del '89.
